Что такое нативная реклама

Нативная реклама отличается от всех других видов ненавязчивостью и пользой для конечного потребителя. Можно с интересом читать информативную статью, а в конце поймать себя на мысли, что это не совсем статья, а реклама продукта. Можно и не поймать себя на такой мысли, тогда нативка сработает еще лучше.

Главные преимущества нативной рекламы:

1. Интерес со стороны пользователя. Юзер сам ищет интересные материалы, попадает на рекламный контент, но может никогда об этом так и не узнать. Эффективность такой рекламы очень высокая, потому этим инструментом пользуются крупные компании и игроки.

2. Пропадает эффект баннерной слепоты. Другие виды интернет рекламы действуют агрессивно и навязываются пользователю. В некоторых случаях начинается настоящая война с юзерами, которые ставят себе Adblock и не смотрят рекламные объявления, а вебмастера ограничивают таким пользователям доступ к сайту. В результате страдают обе стороны.

Нативная реклама никогда или почти никогда не делает прямого коммерческого предложения. Цветная красивая презентация встречается, но бывает редко, в целом не соответствует духу нативок. Внешне рекламное послание выглядит как простое сообщение информации от лица бренда или посторонних людей.

Согласно исследованиям, в большинстве случаев люди не отдают себе отчет в том, что материал спонсировал рекламодатель.

Эффективность

Аналитики IPG & Sharethrough делятся результатом собственных исследований и сообщают: 53% пользователей считает такой контент более привлекательным, полезным и интересным в сравнении с баннерами. Более того, 32% пользователей согласны делиться с другими такими сообщениями.

Наблюдается поведение, которое прямо противоположно привычному в случае использования традиционных рекламных элементов.

Чтобы нативная реклама была максимально эффективной необходимо сочетание следующих факторов:

1. Соответствие стилю площадки, на которой размещается. Если площадка предназначена для молодежной аудитории, слишком серьезные тексты там не нужны. Верна и противоположная ситуация.

2. Цельность и завершенность контента. Если материал имеет собственное содержание и полностью раскрывает представленную тему, он будет хорошо принят публикой. Следовательно, озвученные и незаметно пронесенные смыслы будут восприняты.

3. Соответствует привычному способу восприятия контента. Сочетание текста, музыкального сопровождения и видео должно быть только и исключительно в привычных пропорциях. Исключение составляют случаи, когда нативная реклама маскируется под шокирующий контент.

4. Не навязывает. Убеждать нативная реклама тоже не должна. Все, что она делает — рассказывает потребителям нужную информацию, доносит новые полезные сведения. Таким образом обеспечивается общение с пользователем на равных, одновременно доносятся нужные рекламодателю мысли.

Последнее условие — необходимость создания положительной связи с рекламодателем. Это может быть эмоциональная связь, но чаще простые ассоциации, вызвать которые призвана нативка. Именно для этой цели она используется на самом деле.

Классификация

Невозможно говорить о нативной рекламе, не классифицировав ее предварительно. Экспертам известно несколько видов такой рекламы, каждый заслуживает отдельного рассмотрения.

Ин-фид

Первый тип — ин-фид. Нативка, появляющаяся в новостной ленте, представлена в форме платных постов в социальных сетях. Если в соцсети размещаются видеоролики, а не текст, значит нативная реклама представлена в виде отдельных роликов.

Выглядит нативная реклама так же, как обыкновенная запись. Единственное отличие — присутствие пометки, которая позволяет определить, что это реклама. Впрочем, некоторые нативки отказываются от пометки, чтобы пользователь воспринял запись как обыкновенный контент, который предназначен именно для него.

Секрет эффективности рекламной вставки прост. Человек продолжает привычными движениями листать ленту, поэтому воспринимается такая запись абсолютно нормально, никаких неприятных ощущений не возникает в подавляющем большинстве случаев.

Рекомендации

Объявления с рекомендациями популярны и у пользователей и у рекламодателей. На сайте такие объявления располагаются внизу основного материала, обычно помечаются плашкой «читайте также», либо аналогичной записью. Такие способы донесения информации до пользователей нравятся всем участникам процесса.

Имеются следующие преимущества:

1. Самостоятельность пользователя. Он сам выбирает на какой материал кликнуть, а записи подбираются автоматически, исходя из его интересов.

2. Удобство для рекламодателя. Рекомендованный контент привлекает только ту категорию пользователей, которая изначально настроена благосклонно по отношению к заказчику.

Хотя в основном рекомендации встречаются на новостных сайтах, ими она не ограничивается, проникая на информационные ресурсы. Коммерческие сайты тоже используют нативную рекламу, чаще всего в качестве средства дополнительного продвижения товаров. Однако, поскольку тут пользователь перенаправляется с одной страницы сайта на другую страницу, этим фактором можно пренебречь.

Фирменный контент

Платные материалы, которые публикуют издания в своем стиле. Отметим, что с точки зрения действующего законодательства рекламный контент должен соответствующим образом помечаться. Но отсутствуют общепринятые стандартные формы оповещения пользователей.

Поэтому рекламный контент можно маркировать как «на правах рекламы», но можно и «совместно с». Воспринимаются такие записи неодинаково. Материалы должны быть обязательно полезны и интересны пользователям, но нести внутри себя скрытый смысл.

Отметим, что нативным может быть текст, инфографика, видеоролик, презентация и даже серия фотографий. Таким образом можно рекламировать что угодно: начиная с парка и ненавязчиво упомянуть известную персону, заканчивая простым товаром вроде зубной пасты.

Как сделать хорошую нативную рекламу

Первое правило хорошей нативной рекламы — незаметность. Необходимо внимательно изучить целевую аудиторию, определить сферу ее интересов и предложить хороший материал, который был бы интересен людям.

Отметим, что лучше делать контент, который напрямую не касается той тематики, где работает компания. Например, организация, которая занимается производством детских конструкторов может:

1. Выпустить онлайн тест на любую тему, с картинками. В одном из вопросов надо упомянуть килограмм кирпичей, дополнительно разместить изображение, где невооруженным взглядом угадывалась бы продукция определенной фирмы. Вопрос может касаться детской загадки относительно того, что тяжелее: килограмм пуха или килограмм кирпичей.

2. Выпустить материал, в котором описываются реальные строительные технологии и упомянуть, что можно почувствовать себя как в детстве, строя дома быстро и дешево. Если речь о текстовом контенте, можно добавить картинку с конструктором. Главное — не переборщить, бренд должен только неявно упомянут, но ни в коем случае у пользователя не должно возникнуть ощущения, что ему что-то навязывают.

3. Выпустить видео, где в ускоренной съемке представлен вид города и рекламный щит. На этом щите реклама известной фирмы. Отметим, здесь главное — красивый вид города, именно он запомнится пользователю, а не сама реклама.

Можно предложить другие варианты нативного продвижения товаров или услуги. Для максимально качественного результата рекомендуется обращаться к проверенным маркетологам и специалистам в области рекламы, которые могут предложить действительно интересные решения.

Негативные стороны нативной рекламы

Везде есть свои плюсы и минусы. У нативной рекламы есть несколько серьезных недостатков, о которых надо помнить. Среди основных:

1. Высокие требования к исполнителям. Сделать действительно хороший рекламный материал, который «зайдет» пользователям сложно и требует мастерства. Такие специалисты на дороге не валяются, их трудно найти.

2. Высокие цены. Недостаток, который прямо вытекает из предыдущего пункта. Сделать нативную рекламу дорого, а сделать хорошую нативную рекламу еще дороже. Если имеющийся бюджет достаточен только для заказа самых простых рекламных продуктов, применение нативной рекламы — не самый оптимальный вариант.

Надо помнить и о том, что нативная реклама служит в основном дополнением к основным каналам продвижения. Она играет свою роль, создает привлекательный образ крупной и успешной компании на рынке, приводит к появлению другого результата.

Но это всегда дополнительный канал продвижения, который позволить себе могут только крупные игроки. Альтернативный вариант — небольшие компании, которые занимаются инвестицией в свое будущее. Они могут позволить себе нативную рекламу.

Заключение

Использовать нативную рекламу надо с учетом требований к ней. Допускается делать нативную рекламу для поддержания имиджа компании. Однако, такие потребности у бизнеса возникают только в том случае, если он достаточно крупный.

Малые предприятия не всегда заинтересованы в нативной рекламе, зато представители среднего бизнеса могут использовать весь потенциал нативной рекламы, которая послужит одним из условий дальнейшего роста на рынке.

Для создания нативной рекламы надо обращаться только к профессионалам (например LuckyAds.pro). Некачественная нативная реклама будет хуже, чем полное отсутствие таковой. Рекламную стратегию лучше продумывать заранее, иначе можно сильно ошибиться.