Главная » 2021 » Март » 24 » Что такое нативная реклама
23:45
Что такое нативная реклама

Что такое нативная реклама

Нативная реклама отличается от всех других видов ненавязчивостью и пользой для конечного потребителя. Можно с интересом читать информативную статью, а в конце поймать себя на мысли, что это не совсем статья, а реклама продукта. Можно и не поймать себя на такой мысли, тогда нативка сработает еще лучше.

 

 

Главные преимущества нативной рекламы:

  1. Интерес со стороны пользователя. Юзер сам ищет интересные материалы, попадает на рекламный контент, но может никогда об этом так и не узнать. Эффективность такой рекламы очень высокая, потому этим инструментом пользуются крупные компании и игроки.

  2. Пропадает эффект баннерной слепоты. Другие виды интернет рекламы действуют агрессивно и навязываются пользователю. В некоторых случаях начинается настоящая война с юзерами, которые ставят себе Adblock и не смотрят рекламные объявления, а вебмастера ограничивают таким пользователям доступ к сайту. В результате страдают обе стороны.

Нативная реклама никогда или почти никогда не делает прямого коммерческого предложения. Цветная красивая презентация встречается, но бывает редко, в целом не соответствует духу нативок. Внешне рекламное послание выглядит как простое сообщение информации от лица бренда или посторонних людей.

Согласно исследованиям, в большинстве случаев люди не отдают себе отчет в том, что материал спонсировал рекламодатель.

 

Эффективность

Аналитики IPG & Sharethrough делятся результатом собственных исследований и сообщают: 53% пользователей считает такой контент более привлекательным, полезным и интересным в сравнении с баннерами. Более того, 32% пользователей согласны делиться с другими такими сообщениями.

 

 

 

 

Наблюдается поведение, которое прямо противоположно привычному в случае использования традиционных рекламных элементов.

Чтобы нативная реклама была максимально эффективной необходимо сочетание следующих факторов:

  1. Соответствие стилю площадки, на которой размещается. Если площадка предназначена для молодежной аудитории, слишком серьезные тексты там не нужны. Верна и противоположная ситуация.

  2. Цельность и завершенность контента. Если материал имеет собственное содержание и полностью раскрывает представленную тему, он будет хорошо принят публикой. Следовательно, озвученные и незаметно пронесенные смыслы будут восприняты.

  3. Соответствует привычному способу восприятия контента. Сочетание текста, музыкального сопровождения и видео должно быть только и исключительно в привычных пропорциях. Исключение составляют случаи, когда нативная реклама маскируется под шокирующий контент.

  4. Не навязывает. Убеждать нативная реклама тоже не должна. Все, что она делает — рассказывает потребителям нужную информацию, доносит новые полезные сведения. Таким образом обеспечивается общение с пользователем на равных, одновременно доносятся нужные рекламодателю мысли.

Последнее условие — необходимость создания положительной связи с рекламодателем. Это может быть эмоциональная связь, но чаще простые ассоциации, вызвать которые призвана нативка. Именно для этой цели она используется на самом деле.

 

Классификация

Невозможно говорить о нативной рекламе, не классифицировав ее предварительно. Экспертам известно несколько видов такой рекламы, каждый заслуживает отдельного рассмотрения.

Ин-фид

Первый тип — ин-фид. Нативка, появляющаяся в новостной ленте, представлена в форме платных постов в социальных сетях. Если в соцсети размещаются видеоролики, а не текст, значит нативная реклама представлена в виде отдельных роликов.

Выглядит нативная реклама так же, как обыкновенная запись. Единственное отличие — присутствие пометки, которая позволяет определить, что это реклама. Впрочем, некоторые нативки отказываются от пометки, чтобы пользователь воспринял запись как обыкновенный контент, который предназначен именно для него.

Секрет эффективности рекламной вставки прост. Человек продолжает привычными движениями листать ленту, поэтому воспринимается такая запись абсолютно нормально, никаких неприятных ощущений не возникает в подавляющем большинстве случаев.

 

Рекомендации

Объявления с рекомендациями популярны и у пользователей и у рекламодателей. На сайте такие объявления располагаются внизу основного материала, обычно помечаются плашкой «читайте также», либо аналогичной записью. Такие способы донесения информации до пользователей нравятся всем участникам процесса.

Имеются следующие преимущества:

  1. Самостоятельность пользователя. Он сам выбирает на какой материал кликнуть, а записи подбираются автоматически, исходя из его интересов.

  2. Удобство для рекламодателя. Рекомендованный контент привлекает только ту категорию пользователей, которая изначально настроена благосклонно по отношению к заказчику.

Хотя в основном рекомендации встречаются на новостных сайтах, ими она не ограничивается, проникая на информационные ресурсы. Коммерческие сайты тоже используют нативную рекламу, чаще всего в качестве средства дополнительного продвижения товаров. Однако, поскольку тут пользователь перенаправляется с одной страницы сайта на другую страницу, этим фактором можно пренебречь.

 

Фирменный контент

Платные материалы, которые публикуют издания в своем стиле. Отметим, что с точки зрения действующего законодательства рекламный контент должен соответствующим образом помечаться. Но отсутствуют общепринятые стандартные формы оповещения пользователей.

Поэтому рекламный контент можно маркировать как «на правах рекламы», но можно и «совместно с». Воспринимаются такие записи неодинаково. Материалы должны быть обязательно полезны и интересны пользователям, но нести внутри себя скрытый смысл.

Отметим, что нативным может быть текст, инфографика, видеоролик, презентация и даже серия фотографий. Таким образом можно рекламировать что угодно: начиная с парка и ненавязчиво упомянуть известную персону, заканчивая простым товаром вроде зубной пасты.

 

Как сделать хорошую нативную рекламу

Первое правило хорошей нативной рекламы — незаметность. Необходимо внимательно изучить целевую аудиторию, определить сферу ее интересов и предложить хороший материал, который был бы интересен людям.

Отметим, что лучше делать контент, который напрямую не касается той тематики, где работает компания. Например, организация, которая занимается производством детских конструкторов может:

 

  1. Выпустить онлайн тест на любую тему, с картинками. В одном из вопросов надо упомянуть килограмм кирпичей, дополнительно разместить изображение, где невооруженным взглядом угадывалась бы продукция определенной фирмы. Вопрос может касаться детской загадки относительно того, что тяжелее: килограмм пуха или килограмм кирпичей.

  2. Выпустить материал, в котором описываются реальные строительные технологии и упомянуть, что можно почувствовать себя как в детстве, строя дома быстро и дешево. Если речь о текстовом контенте, можно добавить картинку с конструктором. Главное — не переборщить, бренд должен только неявно упомянут, но ни в коем случае у пользователя не должно возникнуть ощущения, что ему что-то навязывают.

  3. Выпустить видео, где в ускоренной съемке представлен вид города и рекламный щит. На этом щите реклама известной фирмы. Отметим, здесь главное — красивый вид города, именно он запомнится пользователю, а не сама реклама.

Можно предложить другие варианты нативного продвижения товаров или услуги. Для максимально качественного результата рекомендуется обращаться к проверенным маркетологам и специалистам в области рекламы, которые могут предложить действительно интересные решения.

 

Негативные стороны нативной рекламы

Везде есть свои плюсы и минусы. У нативной рекламы есть несколько серьезных недостатков, о которых надо помнить. Среди основных:

  1. Высокие требования к исполнителям. Сделать действительно хороший рекламный материал, который «зайдет» пользователям сложно и требует мастерства. Такие специалисты на дороге не валяются, их трудно найти.

  2. Высокие цены. Недостаток, который прямо вытекает из предыдущего пункта. Сделать нативную рекламу дорого, а сделать хорошую нативную рекламу еще дороже. Если имеющийся бюджет достаточен только для заказа самых простых рекламных продуктов, применение нативной рекламы — не самый оптимальный вариант.

Надо помнить и о том, что нативная реклама служит в основном дополнением к основным каналам продвижения. Она играет свою роль, создает привлекательный образ крупной и успешной компании на рынке, приводит к появлению другого результата.

Но это всегда дополнительный канал продвижения, который позволить себе могут только крупные игроки. Альтернативный вариант — небольшие компании, которые занимаются инвестицией в свое будущее. Они могут позволить себе нативную рекламу.

 

Заключение

Использовать нативную рекламу надо с учетом требований к ней. Допускается делать нативную рекламу для поддержания имиджа компании. Однако, такие потребности у бизнеса возникают только в том случае, если он достаточно крупный.

Малые предприятия не всегда заинтересованы в нативной рекламе, зато представители среднего бизнеса могут использовать весь потенциал нативной рекламы, которая послужит одним из условий дальнейшего роста на рынке.

Для создания нативной рекламы надо обращаться только к профессионалам (например LuckyAds.pro). Некачественная нативная реклама будет хуже, чем полное отсутствие таковой. Рекламную стратегию лучше продумывать заранее, иначе можно сильно ошибиться.

Категория: Продвижение бизнеса | Просмотров: 8683 | Добавил: | Теги: бизнес +в интерне, нативная реклама, нативный, реклама | Рейтинг: 4.6/23
Всего комментариев: 1701 2 3 ... 16 17 »
avatar
170 rblagoff2011 • 08:46, 15.07.2021 [Материал]
Серьезная статья. Понятно, что главное отличие нативной рекламы - это ее ненавязчивость, она органично вплетена в какой-то другой материал, который будет определенно интересен той или иной группе людей. В этом и заключается ее эффективность. Однако, как мне кажется, у нас она практически не встречается, еще мало специалистов в этой области. К тому же, она более дорогостоящая. Думаю, у нативной рекламы большое будущее конкретно. Понятно, что эта статья вызвала у меня, так сказать, большой интерес и любопытство.
avatar
169 ksamoxvalov • 02:40, 15.07.2021 [Материал]
Безусловно, эта замечательная статья будет крайне полезна, интересна и познавательна для любого интересующегося пользователя. Как просто интересующегося рекламными технологиями, так и начинающему веб-мастеру, так и будущему маркетологу, и вообще любому кто обучается маркетингу или бизнесу в сети интернет. Спасибо авторам этой замечательной статьи. Прочитал на одном дыхании, ни разу не отрываясь! Было очень интересно, узнал очень много нового и интересного для себя, много чего о чём даже не догадывался, относительно темы нативной рекламы и рекламы в интернете вообще. Вне всякого сомнения, любой начинающий бизнесмен, желающий начать бизнес в сети интернет, должен просто-таки в первую очередь освоить технику правильного размещения рекламы на сайте, не зависимо от его тематики и направленности: будь это хоть интернет-магазин, будь это хоть контентный, тематический сайт, или даже если это сайт вообще некоммерческой тематики. Всё равно. Поскольку в наше время реклама в сети интернет, однозначно, есть самый результативный и эффективный способ продвижения продукта, или товара, или ваших услуг. Ещё раз большое спасибо автору этой интереснейшей статьи! Буду следить за новыми публикациями! Удачи! smile
avatar
168 Dagal3 • 00:18, 15.07.2021 [Материал]
Интересная статья, теперь вижу рекламу там, где раньше не замечал:)) А вообще, подобная реклама интересна тем, хотя бы потому, что она не пытается агрессивно навязать тот или иной товар. При грамотном построении рекламной компании можно, как и указана в статье, добиться немалых высот и успешного дальнейшего роста. Однако, хотелось бы заметить, что нативная реклама, сделанная делетантом, оказывается хуже "основной", привычной нам рекламы. К тому же, соглашусь с тем, что, возможно, не каждый товар можно рекламировать данным образом. Ведь, подобная реклама поможет расти, но вряд ли сможет надежно поднять товар с нуля. Также, не стал бы считать высокую цену, как минус. Данная работа более усердная и деликатная, иначе пользователь поймет, что ему навязывают что-то. Но больше всего удивило, приятно конечно, так этот один из методов нативной рекламы через видео, в котором показываются красивые пейзажи, но в тоже время может мелькнуть необходимый баннер рекламодателя. Таким способом, в принципе, можно рекламировать все, что душе угодно - что и делает эту рекламу более респектабельной, нежели другие. Но, к сожалению, приходится согласиться с тем, что не так уж много специалистов, которые смогут сделать все правильно "от начала и до конца". Но при всем при этом, радует то, что у нативной рекламы хорошее будущее - против навязчивой рекламы уже давно придумали adblock и прочие расширения или программы, которые убирают с глаз долой ненужную рекламу. А вот против нативной рекламы сложно что-то придумать. Ведь ты ее даже не заметил, а она уже посадила зернышко тебе в голову:)
avatar
167 duna3vdanila • 22:17, 14.07.2021 [Материал]
Мне лично реклама не нравится вообще. Лишь в редкие случаи попадается то что тебе нужно. Да, эта реклама не похожа на обычную, и поэтому вызывает меньше отторжение у читателей. Ну и помогает избежать баннерной слепоты. Часто у потребителей вызывает отвращения постоянная ненужная реклама. Печально что такая реклама стоит дорого, но она того стоит. Правда оплачивать нечем особо мы же в России )). Да и заниматься такими вещами можно не всем. А только высококвалифицированным специалистам. Из плюсов понравился пункт два.
avatar
166 belyaevv75 • 19:01, 14.07.2021 [Материал]
Очень интересная статья. Как я понял, главное отличие нативной рекламы - это ее ненавязчивость, она органично вплетена в какой-то другой материал, который будет определенно интересен той или иной группе людей. В этом и заключается ее эффективность. Однако, как мне кажется, у нас она практически не встречается, еще мало специалистов в этой области. К тому же, она более дорогостоящая. Думаю, у нативной рекламы большое будущее, тем более, что доля рекламы в интернете в последнее время растет в геометрической прогрессии, так же, как и доля нативной рекламы в интернете, которая скоро может вытеснить всю навязчивую всплывающую рекламу, которая только мешает и раздражает.
avatar
165 vikafysun • 09:59, 10.07.2021 [Материал]
Статья очень интересная.И для меня лично очень информативная. В силу своей работы, стала встречать словосочетания "нативная реклама","нативный коментарий",но толком не могла понять ,что это обозначает. Здесь,в статье ,очень грамотно все расписано,каждый пункт разложен по полочкам. Понятно,даже человеку,который связан с рекламой только косвенно. Как потребителей с аду,что да,нативная реклама -это прекрасное решение для маркетинга,так как обычную агрессивную рекламу закрываешь,даже злишься порой,что опять видел ее,а если попадаеш на такую рекламу,залипаешь то ли это статья будет,то ли видео какое-то,то ли презентация.
avatar
164 playerszar • 22:58, 07.07.2021 [Материал]
Недавно друзья порекомендовали прочитать данную статью про нативную рекламу. И хочу вам сказать что было очень полезно прочитать ее я даже не думал что нативная реклама ефективная. И хочу вам порекомендовать прочитать данную рекламу что бы узнать больше нового. Побольше бы таких полезных статей что бы была полезная информация. Спасибо за полезную и интересную статью.
avatar
Мне эта статья очень помогла. Я время от времени пописываю статьи по заказам, в том числе, как я понимаю, и от рекламодателей, и порой не понимал, чего они от меня добиваются. Эта информация дала мне понимание психологии и внутреннего содержания ненавязчивой рекламы. Здесь даются основные определения, перечисляются принципы построения контента, а также приводятся результаты последний исследований по этой проблематике, позволяющие наиболее эффективно добиваться хороших результатов. Теперь я буду в первую очередь запрашивать информацию о том, для какой аудитории предназначен материал, и на какой площадке он будет располагаться, От этого, как я понял, зависит насыщение текста всякой заумной и специальной терминологией, чем я, к сожалению, страдаю. Также, я понял, что надо убирать излишнюю навязчивость и излагать материал, как бы с точки зрения стороннего наблюдателя. Понравилась мысль использования в отдельных случаях шокирующий контента. В общем, дельная и полезная статья, спасибо!
avatar
162 rostovsasha0 • 07:17, 07.07.2021 [Материал]
Сайт с разнообразным выбором
Часто пользуюсь для просмотра объявлений.
Много информации для специалистов и интересующихся.
Сайт имеет приличные позиции по многим запросам, а также постоянных посетителей и хороший приток новых,
так что перспективы размещения данные
своего бизнеса на сайте хорошие.
avatar
Так-то все написано верно, только по факту я встречала хорошую нативную рекламу крайне редко. И, думаю, она все же работает в отношении и так хороших продуктов, высокое качество которых общеизвестно, просто им надо выделиться из общей линейки товаров. А если продукт плох, то его тяжело вытащить в топ и сверхдорогой и сверхталантливой рекламой. И нативность - это здорово, но вот меня лично, в рекламе больше цепляет хороший юмор.
1-10 11-20 21-30 ... 151-160 161-170
avatar
Дополнительные разделы
Статьи, новости, обзоры
Бизнес
Контакты - реклама
Поиск по каталогу catalog.tools