Цена рекламы в Telegram и ее размещение

Telegram - это мессенджер с очень большим количеством пользователей, который выступает отличной платформой для развития бизнеса. В нём присутствует официальный рекламный кабинет, но начинать проект возможно только со значительных финансовых вложений. Мы расскажем о способах размещения рекламы в Telegram.

Telegram предоставляет возможность общаться текстовыми, голосовыми и видеосообщениями. Специалисты "Мегафона" по результатам 2021 года назвали Telegram самым быстрорастущим мессенджером в России. В 2022 году, после ограничения доступа к иностранным соцсетям, количество ежедневных пользователей Telegram в РФ увеличилась за промежуток в три недели на 14 млн человек (прирост аудитории в 45%).

Вслед за пользователями растет и рекламный рынок. По данным специалистов оборот рекламы соответственно вырос на 45-55%.

Давайте рассмотрим, какие достоинства платформы, существуют ли различные способы и каким образом можно запускать рекламу.

Почему в Telegram нужно размещать рекламу

Привычные другим соцсетям рекомендаций и какая-либо лента в Telegram отсутствуют. В замену обычного просмотра ленты пользователи посещают каналы блогеров или группы авторов для просмотра их контента. Реклама показывается в каналах между обычными постами, из-за чего аудитория её увидит.

Считается, что в остальных социальных сетях главную роль играет визуальная составляющая, но Telegram имеет приоритет прежде всего для общения - текст.

В Telegram существует возможность рекламировать ресурсы любого типа. Главная часть трафика будет поступать со смартфонов, следовательно, для продвижения сайта стоит учитывать, что он должен быть адаптивным для всех устройств.

Пользователи в телеграмме обычно активнее аудитории других сервисов. Несмотря на то, что в Telegram-канале подписчиков может быть мало, они обычно «живые», потому что присоединятся к каналам ради контента лишь любимых авторов.

Главные преимущества размещения рекламы в Telegram

- Огромный шанс привлечь зрелую и состоятельную аудиторию в популярном информационном пространстве. Каждый пользователь в среднем подписывается на пять и более Telegram-каналов, и лишь часть подписчиков каналов могут пересечься.

- Реклама продвигается с помощью полноценного описания продукта рекламы, которое выглядит как стандартный контент, а участие пользователей больше.

- На каналах практически не встречается реклама. Для того чтобы у подписчиков не продал интерес и доверие, авторы каналов стараются как можно меньше добавлять коммерческих постов.

- Множество различных каналов под любой вкус и запрос. Абсолютно каждый бизнес сможет подобрать тему для продвижения: самые популярные - каналы с новостями, но помимо них существуют и узконаправленные блоги.

- Практически все пользователи реальны, поскольку для регистрации необходим номер телефона.

Способы размещения рекламы

Для размещения существует 3 вида площадок:

1. В Telegram-каналах авторов - обычно это блоги с тематическим контентом. Публикации размещаются автором, аудитория может лишь комментировать пост, если этот параметр активен. Доступ к приватному каналу можно получить только по приглашению.

2. В боте - инструменте для автоматизированного взаимодействия с пользователем. Например, вы можете опубликовать предложение в собственном боте или специальном боте для продвижения вашего канала.

3. В групповом чате, где количество участников может достигать до 200 000 человек, а модераторы следят за соблюдением правил. Группы обычно специализированы по интересам.

Обычно правилами чата запрещено участникам публиковать рекламу, за что наказывают нарушителей баном. Но всё же купить рекламу на площадках всех видом можно следующими способами.

Напрямую через Telegram

 В 2021 году Telegram подключил свою платформу для рекламы, однако она всё ещё проходит тестовую проверку и открыта для рекламодателей с бюджетом более 2 млн евро.

Посты имеют ограничение в 160 символов и появляются на каналах с аудиторией от 1000 человек. В рекламе недоступны фото, видео или ссылки на продукт — рекламировать можно только другие каналы Telegram.

Кроме того, при настройке размещения рекламы существует возможность указать желаемые каналы для трансляции своего объявления.

На платформе есть модель покупки на аукционе по ценам за тысячу показов.

Из плюсов - вы можете выбрать соответствующие каналы, и в нижней части ленты будет показана реклама, которую пользователи будут видеть, если промотает ленту, пропустив непрочитанные.

К недостаткам можно отнести плохой таргетинг из-за политики конфиденциальности.

Заказать рекламу у владельца канала

Вы покупаете размещение рекламы у владельца канала, и он опубликует ее в определенное время. Публикации в основном адаптируются к основному контенту канала, и все подписчики их видят.

Основными преимуществами размещения являются конкретный выбор канала и возможность видеть число просмотров поста. При этом число соответствует уникальным просмотрам объявления пользователями. При это необходимо выбрать канал с реальными активными подписчиками, которых можно определить по комментариям под постами.

Основной недостаток заключается в том, что Telegram-каналы принадлежат физическим лицам. Из-за этого возникает риск обмана, например, можно заплатить за рекламное объявление, а оно в канале не появится. Владельцы каналов обычно требуют 100%-ную оплату сразу. Поэтому нужно удостовериться, что контакты совпадают с теми, что находятся в описании канала и платить только тем администраторам, которым вы пишете сами. Как сделать качественную рекламу можно почитав интересные статьи на protraffic.com

Публикация рекламы с помощью рекламных бирж

Это сайты-посредники, с которыми работают большое количество каналов. На бирже вы размещаете те же объявления, что и при размещении рекламы непосредственно у блогеров. Но в этом случае вы не связываетесь с владельцем каналов и не ищете их контакты.

Вот как это работает: вы выбираете канал из списка биржи, оплачиваете публикацию по указанной стоимости и запись будет гарантированно размещена. Единственным недостатком является то, что не все каналы работают с биржами, а узконаправленных каналов может не найтись.

Как рассчитывать стоимость публикации

Нет никаких общих рекомендаций относительно того, сколько нужно заплатить за размещение рекламной публикации. Цена будет варьироваться в зависимости от различных факторов

- Размер канала и отсутствие накрученных подписчиков - можно проанализировать с помощью средств биржи.

- Параметры публикации. От времени нахождения поста в ленте зависит и цена размещения.

- Тема публикации. Для узконаправленного объявления нужен соответствующий канал, что сокращает список доступных вариантов.

Если вы выбрали способ размещения не через биржу, можно спросить цену непосредственно у владельца канала. Контакты, используемые для общения, обычно находятся в профиле канала. В дополнение к цене нужно узнать:

- Параметры публикации

- Кто подготовит материал для публикации. Если сам автор, какую информацию необходимо предоставить;

- Какой эффект давали предыдущие публикации в похожей тематике, если они были.

Вы можете примерно рассчитать, сколько будете платить за один просмотр. Для примера, если реклама в канале "Красивые фотографии" имеет 10 000 просмотров, а цена рекламы составляет 30 000 рублей, то один просмотр стоит 3 рубля.