Настройка поведенческого таргетинга в РСЯ
Индивидуальный подбор правильно направленного рекламного показа под конкретного пользователя осуществляется сбором информации о сферах его интересов. В большинстве случаев это делается с помощью анализа его пользовательских запросов в поисковиках. Для этих задач рекламодателям служит поведенческий таргетинг. Возможно, понять для каких именно вертикалей возможно сделать настройку и каким образом, при том, если вообще не имели дело с РСЯ.
Поведенческий таргетинг. Это что такое и для чего служит
Под этим термином принято понимать механизм по сбору сведений из поисковых запросов пользователей сети. Только благодаря этому анализу, осуществляется целевой портрет аудитории и её непосредственные интересы. Зная результаты основных запросов, рекламодатель создаёт правильно направленные блоки целевой рекламы, которая имеет большой шанс заинтересовать сетевого пользователя. Благодаря рекламному механизму такого вида отсеиваются ненужные показы, которые не заинтересуют потенциальное лицо. Реклама становится более точно направленной, а рекламодатель тратит меньше усилий впустую.
Механизм поведенческого маркетинга и его устройство
Производить настройку следует в несколько поочерёдных этапов:
производится анализ информации по IP-адресам и файлам cookie. Все данные по активности пользователя в сети, что он запрашивал, на каких был сайтах и какие ролики смотрел, сохраняются на серверах.
За сбор и анализ этих данных отвечает специальный алгоритм;
по той причине, что каждый рекламодатель интересуется только своей потенциальной целевой аудиторией из всего потока поступающей информации, высеивается только необходимая аудитория для продажи конкретного вида товаров и услуг;
на основе имеющихся данных об интересах пользователя создаётся нужный рекламный показ;
создаётся интересующее возможного клиента рекламное объявление;
исходя из перечня самых посещаемых пользователем сайтов, показ происходит обычно именно на них.
Настройка поведенческого таргетинга в системе РСЯ
Сама по себе, настройка РСЯ производится в одно касание во время рекламных мероприятий, всего лишь включением галочки функции учёта предпочтений пользователей. Включение и отключение функции помогут определить разницу в показателях до и после.
Настройка геоповеденческого таргетинг в системе РСЯ.
Является одним из подвидов поведенческого таркетинга. Геоповеденческий таргетинг в своей сути опирается на сборе данных о интересах людей по конкретным сайтам, посещаемым чаще всего в поисковой системе Google, да и к тому же по их IP-адресам. Настроить разделение возможно осуществить ещё в процессе настройки рекламных мероприятий.
Выбор вертикалей поведенческого таргетинга
Как таковой, этот способ не даёт каких-либо ограничений для возможностей рекламодателя, но всё же, имеются такие ниши, в которых он более востребован:
товарка: в данном случае это более обосновано. Клиент ищет интересующие его сведения на конкретный товар или вид услуг, находит сайт и мониторит информацию. Значит разумно надавить на него мерами по поведенческому таргетингу;
гемблинг: если клиент — игрок, то нужно завлечь его на определенный рекламодателю ресурс;
дейтинг: почти тоже самое. Если пользователь уже нана пути дейтинга с поиском партнёров, то поведенческий тип таргетинга будет самым оптимальным вариантом действий.