СЕО продвижение
Простыми словами поисковая система (далее ПС) вашего сайта должна:
- Соответствовать запросам, чтобы быть заметной и пользователь мог ее оценить.
- Быть полезной для пользователя.
- Показывать рекомендации путем размещения похожих ресурсов на поисковой странице.
Search Engine Optimization (SEO) в дословном переводе — оптимизация под поисковые системы, комплекс мер, предназначенных для увеличения видимости страницы по главным целевым запросам. Другими словами — продвижение сайта.
Оценка сайта поисковыми системами
Для работы каждой поисковой системы подключены поисковые роботы. Они автоматически проверяют контент сайта, производят оценку по определенным алгоритмам и вносят в базу данных ПС — индекс. В ПС происходит распределение, и сайты ранжируются согласно оценке.
Сайт появится в поисковой системе после индексации ее ботом. Для оценки бота сайт необходимо зарегистрировать в сервисе. У Google это Search Console, у Яндекса — Яндекс.Вебмастер.
У каждой поисковой системы есть такие сервисы. Для оптимизации поиска и взаимодействия с поисковой системой вебмастеру предоставляется ряд инструментов: для индексации добавлены адреса страниц, файл robots.txt составляет алгоритм для ботов и инструкции. В системе можно запросить статистику запросов пользователей, оценить индексированные запросы, подключить другие функции.
Для чего нужна оптимизация сайтов
Поисковая система настроена для быстрой выдачи соответствующего запросу контента и удобства пользователя — usability. Такая система на первый взгляд проста.
Но нет конкретного запроса, от которого ПС будет выдавать сайт в первых позициях индекса.
Потребуется время, чтобы наработать факторы, которые система оценит и поднимет до требуемых значений.
Интернет каждую секунду наполняется новыми сайтами и ресурсами. Контент устаревает очень быстро, и постоянное автоматическое сравнение работает со всеми страницами конкурентов. Таким образом контент теряет уникальность и устаревает.
Для доработки алгоритмов поисковых систем и обновления используется тестирование эмпирическим путем. Изменение какого-либо фактора отражается на алгоритме, позицию в ранжировании изменить может что угодно, например, возраст сайта.
Некоторые вебмастера используют черную оптимизацию для обхода поискового алгоритма. На такое вмешательство ПС очень негативно реагируют.
Факторы оптимизации
Три группы факторов для воздействия на поисковые системы.
Самое трудоемкое и обширное направление — это внутренние факторы. Такие работы не поддаются автоматизации. Только скрупулезное отношение, что требует много времени. Преимущество в том, что если сразу все сделано хорошо — этого достаточно. Внутренние факторы на 80% влияют на успешность продвижения. Если контент качественный, то ссылки на сайт появляются естественным путем. Но практика показывает, что для достижения верхних позиций поиска придется потрудиться. Можно воспользоваться закупкой ссылок. Такой метод считается серым способом оптимизации. Его можно игнорировать, но он не запрещен. Значимость рекомендованных ссылок падает, поскольку системы уделают им незначительное внимание.
Все больше факторов учитывается, поисковые системы также развиваются и используют все больше инструментов. Поэтому для выхода в топовые позиции важно качество контента, наличие дополнительных возможностей.
Всегда актуально продвижение
Для кумулятивного эффекта важно воздействовать на все факторы одновременно. Долгосрочная стратегия поможет учитывать все поставленные задачи и верно распределять ресурсы для продвижения сайта. Это бесконечный процесс, который имеет начало, но не имеет логического завершения.
Леонид Гроховский — ведущий SEO-аналитик — уверен, что побеждает самый упорный и смышленый. Конкурентная борьба никогда не прекратится, важно следить за тенденциями и обновлениями, только своевременное реагирование на успехи конкурентов поможет стать успешным.
Быстрая реакция, повторение успешных ходов конкурентов, внедрение новых полезных функций, масштабирование продуктивных результатов поможет попасть и оставаться в топе.