Что за ресурс Tik Tok

«ТикТок» является слабо изученным интернет-ресурсом в рамках маркетинга партнерского типа, но в то же время есть несколько вполне эффективных вариантов использования данного ресурса в этом направлении. Статья описывает, что представляет собой этот ресурс, почему его так любят пользователи, какая имеется аудитория и как с ней правильно взаимодействовать, чтобы заработать себе денежные средства.

Данный интернет-ресурс представляет собой специальную программную платформу, которая разрабатывалась для оперативного потребления видеоконтента. Длидельность видео здесь — от 15 секунд до 1 минуты, прокручивать ролики очень просто — движением снизу вверх. Чаще всего здесь встречаются так называемые липсинки — юзеры подбирают какой-то трек и делают под него некоторые движения, часто просто имитируют пение. В итоге получаются достаточно смешные ролики, которые весьма стремительно набирают популярность на ресурсе. Помимо этих роликов, можно добавлять и стандартные видео. Плюсом и минусом является то, что тренды здесь сменяются достаточно часто, пользователи сами их задают, бросая друг другу вызовы.

«ТикТок» стал очень популярен, так как это простой в использовании ресурс, который поднимает настроение и позволяет людям развлекаться. Здесь нет слишком глубокомысленного контента, большинство пользователей заходят на сайт, чтобы убить время, а не заняться чем-то серьезным. Это один из немногих ресурсов, где возраст большей части аудитории — менее 18 лет. Отмечено, что именно эта часть аудитории является самой преданной по отношению к «ТикТоку», что в целом логично, ведь более взрослые люди гораздо меньше времени проводят на ресурсе, потому что им надо заниматься и серьезными делами.

Главное преимущество ресурса для пользователей, которые хотят на нём заработать - очень просто набирать просмотры пользователей и получать обратную связь по статистическим моментам. Посетив страницу пользователя ресурса, можно сразу понять, какие материалы пользуются у других пользователей популярностью. На странице достаточно точно показывается количество просмотров и их длительность. Поэтому легко и определить, что в настоящее время является более популярным среди пользователей. При этом даже новичок здесь может легко набрать просмотры, достаточно лишь залить первое видео на сайт. Если оно будет достаточно удачным, то попасть в топ можно будет достаточно быстро, после чего монетизация порадует обладателя этих видео.

Обзор основных инструментов и возможностей

Для начала стоит скачать специальное приложение, которое в дальнейшем существенным образом облегчит работу с ресурсом. В своем аккаунте (предпочтительнее всего его завести, хотя собственно просмотр возможен и без личного аккаунта) нужно указать свои интересы. После этого отобразится рекомендационная лента, где будут показаны самые подходящие видео в соответствии с интересами, которые были указаны.

Далее с ресурсом работать очень просто. Если вы хотите просматривать видео, даже не потребуется регистрироваться. В магазине приложений надо найти «ТикТок», выполнить его установку на свое устройство, задать несколько интересов, чтобы рекомендационные материалы вышли в нужное соответствие. Но заводить личный аккаунт рекомендуется, так как та же монетизация требует его.

Главные ленты ресурса — подписки и рекомендационные материалы. В подписках у вас отображается контент пользователей, на которых вы подписаны, они сортируются от новейших к старым. В рекомендационных материалах отображаются сведения в зависимости от ваших личных предпочтений, которые были указаны в профиле. Анализируется множество факторов, после чего в ленте отображаются наиболее подходящие видео для просмотра.

Помимо лент, на ресурсе имеется раздел об интересном, в нем можно просмотреть различные тренды по хештегам, а также найти подходящий тренд или юзера по правильному поисковому запросу. Далее, здесь очень легко отследить, какой контент сейчас является максимально популярным. Можно для этого посмотреть страницы тех, кто в топе, или просто изучить, какие видео пользуются большими просмотрами. После такого небольшого анализа сразу станет понятно, какие видео стоит выпускать, чтобы оказаться на вершине популярности.

Теги привязываются к местонахождению юзеров, поэтому юзеры с территории Российской Федерации будут видеть больше теги на русском языке, то же относится и к их контенту. Реже может попадаться контент из других стран. Впрочем, если своеобразно указать свои интересы, то отображаться будет весьма разнообразный контент.

Как создать видео

Сделать это на «ТикТоке» достаточно просто. Можно использовать специальные шаблоны, фильтры, звуки. Их так много, так что многим пользователям ничего другого и не надо. Они просто задействуют их и создают свой контент, который выставляют к просмотру другим юзерам.

Большая работа здесь ведется с аудио, поэтому можно подобрать подходящую музыкальную дорожку или звуки, которые имеются в библиотеке. Если они не подходят, то можно загрузить собственное аудио. Каких-то особых ограничений по использованию аудио нет. Но этому аспекту действительно стоит уделить большое внимание, так как в зависимости от качества звука удастся либо собрать себе достаточно большую аудиторию, либо, наоборот, отпугнуть ее (если качество звука будет таким, что слушать видео не представится возможным).

Так же как и видеоролик, аудиозапись может длиться от 15 секунд до минуты. При этом можно использовать готовые плей-листы: они пользуются достаточно большой популярностью, часто попадают в топ и челленджи, поэтому, используя их, очень просто отталкиваться от популярных трендов. Чтобы загрузить свое собственное аудио, надо перейти в раздел своей музыки и там выполнить загрузку необходимого трека.

Музыка будет играть в ходе записи видео, если оно снимается с камеры телефона через специальную программу, либо добавляется с верхней части, если на сайт загружается уже законченный и обработанный материал.

Варианты для создания и модификации видеоматериалов весьма разнообразны: модификация скорости, фильтровые возможности, различные маски, дополнительные элементы для реальности, мощные эффекты и так далее. Подбирать опции можно по своему желанию, но делать это стоит осторожно, так как с эффектами можно переусердствовать, после чего видео будет не слишком приятно смотреть.

Для выполнения необходимого действия — загрузки видео — нужно придерживаться элементарной последовательности:

1. Щелкнуть по знаку плюса в нижней части экрана.
2. Перейти к разделу с созданием поста.
3. Выбрать аудио, добавить необходимые элементы на этапе его обработки.
4. Поместить готовое видео на ресурсе.

Помимо этого, на этапе обработки имеется множество возможностей, которые помогают сделать видео лучше: можно его кадрировать, обработать голос, сделать стоп-кадр и так далее. Опять же, пользователь сам определяет эти возможности, но во всем стоит проявлять чувство меры, чтобы видео оставалось приятным для глаза и выдерживало собственный стиль пользователя.

Какие видео здесь можно найти

Видео на этом ресурсе столько, что однозначной классификации ролики не поддаются, однако провести некоторое условное разделение можно попробовать. Так, например, контент может носить как оригинальный, так и вирусный характер.

Контент вирусного типа

К такому контенту относятся вызовы (челленджи), в которых пользователи просят повторить что-то из того, что они делают сами. Отклики на такие вызовы добровольные. Повторяют те, кто хочет. Но обычно пользователи довольно охотно принимают вызовы и вскоре вся лента пестрит каким-то отдельным действием. Очень часто такие вызовы идут с подачи известных людей, за которыми повторяют миллионы пользователей. Есть мнение, что в ленту рекомендационного характера попасть гораздо легче, если использовать видео вирусного характера. Можно пробовать создавать свои оригинальные вирусные видео или же использовать чужие вызовы, точнее, участвовать в них.

Липсинк — видео, в котором люди кривляются под музыку. Действия и музыка могут быть совершенно разнообразными, не несущими никакого особого смысла, но в то же время именно за счет них пользователи могут набрать себе достаточно большую аудиторию за краткие сроки. По статистике становится очевидно, что взлететь в топ на таких видео может любой человек, если у него есть минимальные актерские навыки и приятная внешность. Чего-то большего от таких роликов не требуется.

Танцевальные ролики — еще одна категория, достаточно популярная. Люди в таких роликах показывают определенные танцевальные связки, после чего просят смотрящих попытаться их повторить. Кроме танцевальных, могут использоваться и любые иные движения, которые положительно воспримут подписчики. Создавая такой ролик, стоит задумываться о том, что подписчикам будет интересно повторять, ведь от этого зависит то, насколько популярным может стать ваше видео.

Контент уникального формата

Он подразделяется на две ключевые темы: юмористичные видео и самоделки.

Впервом случае это своего рода небольшие скетчи, в которых люди рассказывают о жизненных ситуациях с юмором. Такая категория пользуется достаточно большой популярностью. Здесь очень важно следить за тем, чтобы контент обладал действительной уникальностью, чтобы это не было простое копирование чужой шутки. Такое выявляется достаточно быстро и вызывает малый интерес у пользователей. По этой причине, если вы хотите заработать и удержать себе аудиторию, выпуская видео такой направленности, нужно проявить смекалку и создавать исключительно уникальный контент.

Видео второго вида (самоделки) может затрагивать разные темы. Обычно они составляют главную область интересов пользователя. В таких видеороликах можно готовить блюда, вышивать, петь, советовать что-то и многое другое. Здесь уж что кому ближе.

Как заработать себе популярность

Охват видео, лайки и количество подписчиков определяют популярность на ресурсе. Таким образом, чтобы стать более популярным, необходимо повысить все эти значения, то есть увеличить трафик, который регулирует действия с контентом. Ключевое правило, которого следует придерживаться, — улучшать качество видео, их форму и смысл. Если же обращаться к инструментам, которые доступны на ресурсе, стоит понимать следующее:

1. Сначала приводятся подписчики из иных социальных сетей. Оптимальнее всего использовать «Инстаграм», потому что он более других ресурсов похож на «ТикТок» по своему формату. Многие так и делают — размещают один и тот же ролик на нескольких ресурсах одновременно. Благодаря активности старой аудитории можно достаточно быстро заработать популярность на новом ресурсе.
2. Нужно обратить внимание на рекомендации — это специальная лента с видео, которая предлагает пользователям посмотреть что-то, что соответствует их интересам. Для блогеров это отличный способ получить себе аудиторию с нуля. Любой человек может попасть в ленту рекомендаций, даже если он только вчера зарегистрировался на сайте. Но не стоит думать, что это будет легко, ведь конкуренция растет с каждым днем. Чтобы попасть в ленту, нужно поставлять действительно качественный контент, обманные маневры здесь не пройдут, система работает очень хорошо. Реагирование у неё выполняется примерно таким образом: после того как видео добавлено, система выдаёт рекомендационные направления для некоторых пользователей, после чего производится оценка отношения на видео. Если они не просматривают его до окончания, не отмечают, что оно им нравится, то становится понятно, что видео не слишком интересное, поэтому далее в ленту рекомендаций оно не попадает.
3. Узнать о том, что популярно на сайте, можно из раздела об интересном или просматривая сайт в целом через приложение. Тренды сменяются очень быстро, поэтому за всем не уследишь. В этом случае на помощь приходят хештеги, которые позволяют системе легко понять, о чем ваше видео. Благодаря хештегам система будет рекомендовать его группе пользователей, которым это интересно.
4. Сервисы накрутки также можно попробовать использовать. За счет них можно получить новых подписчиков, лайки и комментарии под своими видео. Тем не менее прибегать к такому методу стоит в крайних случаях. Сразу видно, когда используется сервис накрутки, сайт, когда определил, что была накрутка, может списать все накрученное, и ненакрученное тоже.

Есть несколько моментов, которые помогают в продвижении видеоконтента и увеличивают шанс, что он попадет в ленту рекомендаций. Это предположительные моменты, потому что алгоритмы системы часто меняются и при очередном усовершенствовании они могут начать анализировать видео по-другому. Таким образом, эти методы могут устаревать, но пока все равно их отметим:

1. Нужно обеспечивать высокую степень разрешения видео. Для этого надо использовать хорошую камеру. Чем качественнее видео, тем больше вероятность того, что оно попадет в ленту рекомендаций. Поэтому имеет смысл приобрести топовый телефон с хорошей камерой. Повысить качество могут и такие простые меры, как хорошее освещение, правильный фон и правильная одежда.
2. Нужно обеспечить хороший звук. Звук не менее важен, чем хорошая картинка. Проверьте, что запись идет в помещении без эха, а на обработке вы устранили все лишние шумы.
3. Следует выбирать подходящие аудиозаписи. Несколько баллов можно набрать, если использовать музыку не из библиотеки, которую предлагает сайт, а с собственного устройства. Баллы начисляются за то, что в этом случае вы загружаете на сайт оригинальный контент.
4. Должно быть достаточное взаимодействие с видео. Ваши пользователи должны просматривать его до конца, еще лучше, если они будут просматривать его по несколько раз. Можно использовать фразы тизеров, например: «досмотрите до конца, там будет кое-что особенное». Но с таким подходом нужно быть очень осторожным, так как если в конце не окажется ничего интересного, то рейтинги могут сильно упасть.
5. Лайки и добавление в закладки. Это одни из наиболее простых и известных параметров, они не самые мощные, но благодаря им также повышается вероятность того, что ваше видео будет рекомендовано в ленте другим пользователям.

После того как пользовательское внимание собрано, у тиктокера задача усложняется, ведь подписчиков надо удержать. Об этом есть несколько советов: иметь хорошее фото на аккаунте, чтобы подписчики его запомнили, заполнить профиль, чтобы они имели представление о том, кем вы являетесь, придерживаться одного, своего собственного стиля, чтобы подписчики всегда могли отличить вас от других пользователей ресурса.

Монетизация

Монетизация на данном ресурсе сильно напоминает монетизацию в «Инстаграме»: ссылки партнерского типа здесь особо не разместишь (данная ситуация наблюдается сейчас, возможно в будущем текущий аспект изменится), имеется арбитражная функция и огромное пространство для экспериментирования в части нативной рекламы известных брендов.

Арбитраж трафика

Такая функция как арбитраж является не настолько элементарной вещью, как того бы хотелось. Можно подать запрос на авторизацию в кабинете рекламщика («ТикТок Адс»), но очень мал шанс одобрения этого запроса. Если есть интерес к этой теме, то стоит обратиться в сервис ресурса, который оказывает помощь, там это расписано достаточно подробно. Коротко говоря про этот кабинет: получить к нему доступ можно, но одобряют его для тех, кто будет работать не со странами СНГ. Плюсом этого можно назвать тот факт, что появится опыт работы с зарубежными странами.

Куда вероятнее запустить рекламу таргетированного типа за счет «Яндекс.Директа», однако следует учесть некоторые особенности: не получится выбрать «ТикТок» для отдельного варианта рекламы и залить туда собственное видео. В кабинет для рекламы можно залить графические и текстовые материалы, после чего настраивается таргетинг, а система сама формирует имеющиеся сведения в слайд-шоу, добавляет сверху музыку и переводит все это в необходимый формат. После этого данная реклама выходит в эфир. Более подробно о том, как запустить такую рекламу, можно почитать в разделе помощи на «Яндексе».

Пытаться работать с русской аудиторией на «ТикТоке» на правах рекламы пока что бесполезное занятие, если только речь не про известнейшие бренды с очень внушительными финансовыми портфелями. Рекламодатели могут продвигать такие бренды за счет хештегов в разделе «Интересное», а вот для рекламы чего-то более мелкого возможности практически отсутствуют.

Хотя арбитраж и недоступен, можно использовать модель контентного типа, и это нормально, потому что тиктокеры все больше становятся похожими на блогеров. Поэтому общие принципы взаимодействия с подписчиками похожи на принципы взаимодействия с подписчиками в том же «Инстаграме». О том, как же на этом заработать неплохие суммы, будет рассказано ниже.

CPA маркетинг: что это и как на нем заработать

Ограничения по работе с маркетингом такого типа на этом ресурсе похожи на ограничения, которые имеются в «Инстаграме»: специальных мест для ссылок партнерского типа на этом ресурсе нет (разве что в профиле можно разместить одну). Тем не менее есть способ создать специальное промо для брендов — оригинальные промокоды. Сделать это легко: тиктокер упоминает наименование магазина или указывает промокод в своем видео, после чего пользователь может выйти на магазин самостоятельно, сделать там покупку, применяя данный промокод, а тиктокер получит за это денежное вознаграждение.

Подробнее о том как научиться зарабатывать с помощью CPA можете почитать тут.

Путаницы здесь не произойдет, так как такой промокод один и уникальный, вознаграждение за него получит именно тот, кто его размещает. Подробнее о работе с промокодами можно почитать в отдельной статье.

Таким образом, тиктокер должен за 15 секунд рассказать своим подписчикам о том, что и где они могут приобрести и какой промокод обеспечит им неплохую скидку при приобретении товара. Советы ниже помогут оптимизировать работу:

1. Распакуй, протестируй, дай обзор — этот принцип хорошо работает и на этом ресурсе. Оптимальнее всего показывать товар вживую, но если такой возможности нет, можно попросить у производителей оригинальные изображения.
2. Используйте товары известных брендов, их проще находить и вам, и другим пользователям. Поэтому суммарно с ними в целом проще работать.
3. Оптимальнее всего у различных магазинов просить одинаковый промокод, желательно именного типа. Тогда будет проще продвигать видео сразу для нескольких брендов одновременно. Правда, при этом нужно следить, чтобы они не являлись конкурентами по отношению друг к другу.
4. Помните про правило 70/30 от продажников: 70 % составляет полезный и уникальный контент и только на 30 % приходится не менее полезная и качественная реклама. Если не следовать этому правилу, то можно быстро впасть в немилость у пользователей.
5. Подбирайте товары и магазины, которые подходят вашим топикам. Рассказывайте пользователям о том, как сэкономить, добавляйте ссылки на бюджетные магазинчики, продвигайте ЗОЖ, рассказывайте о макияже, о том, где его лучше всего купить, и так далее.
6. Будьте оригинальными и задумывайтесь о том, где лучше всего разместить ваш промокод: на плакате, на руке и так далее. Место должно быть интересным и заметным. Кроме того, можно использовать специальные хештеги.

Для примера можно посмотреть на арабского тиктокера, по нему понятно следующее:

1. Важно показывать в кадре продукт, прямо с момента его распаковывания.
2. В описании нужно указывать ссылку на магазин и промокод.
3. Размещать промокод стоит нестандартным образом, так как тогда на него реагирует большее число подписчиков.
4. Нужно подбирать такой промокод, чтобы он был работающим сразу для нескольких организаций.

Приобрести необходимый промокод можно после прохождения регистрации на интернет-ресурсе плагина для браузера в роли веб-мастера. В сервисе помощи можно получить более детальные сведения об этом.