Netflix предложит более дешевый вариант показа рекламы с 3 ноября 2022

Зрителям, выбравшим подписку за 7 долларов, будет показываться от четырех до пяти минут рекламы за каждый час просмотра контента.
 

Рид Хастингс, один из исполнительных директоров Netflix, однажды отказался от использования рекламы в потоковом сервисе.

Новый уровень рекламы Netflix уже не за горами.

Стриминговая компания в четверг обнародовала подробности своих больших усилий по ускорению роста числа подписчиков после того, как в первом квартале компания объявила о потере платных клиентов впервые за десятилетие. Начиная с 3 ноября в Соединенных Штатах Netflix будет предлагать подписку с поддержкой рекламы за 7 долларов США под названием Basic With Ads, более дешевый вариант, который будет показывать людям от четырех до пяти минут рекламы за час просмотра контента.

Этот уровень также будет доступен в ноябре в 11 других странах: Австралии, Бразилии, Великобритании, Канаде, Франции, Германии, Италии, Японии, Южной Корее, Мексике и Испании.

Рекламные ролики продолжительностью от 15 до 30 секунд будут воспроизводиться до и во время телешоу и старых фильмов. Для новых фильмов реклама будет воспроизводиться только перед началом фильма.

Подписчики, выбравшие этот уровень, не смогут загружать заголовки для последующего просмотра, запрет, основанный в первую очередь на технических проблемах. Netflix также указал, что «ограниченное количество фильмов и телешоу», где-то от 5 до 10 процентов от тех, что есть в сервисе, будут недоступны, когда начнется рекламный уровень, из-за «лицензионных ограничений».

«Мы считаем, что с этим запуском мы сможем предоставить план и цену для каждого поклонника Netflix», — сказал главный операционный директор Netflix Грег Питерс во время презентации для журналистов.

Текущие варианты ценообразования Netflix не изменятся. Базовая услуга без рекламы стоит 10 долларов в месяц. Самый дорогой уровень с самым высоким разрешением стоит 20 долларов.

Рекламой управляет Microsoft, а Netflix работает с двумя компаниями по проверке, чтобы убедиться, что реклама отображается так, как задумано. 

Компания также заявила, что Nielsen сможет анализировать охват аудитории и конкретные демографические данные зрителей в Соединенных Штатах. Эти партнерские отношения начнутся в 2023 году.

Джереми Горман, недавно нанятый президент Netflix по всемирной рекламе, сказал, что реклама на Netflix даст компаниям шанс «охватить разнообразную аудиторию, включая более молодых зрителей, которые все чаще не смотрят линейное телевидение». Чтобы настроить таргетинг рекламы на нужную аудиторию, Netflix будет собирать информацию о поле и дате рождения от людей, выбравших более дешевый вариант.

Netflix также надеется, что новый уровень привлечет новых клиентов и, возможно, побудит тех, кто делился паролями с друзьями и семьей (число пользователей, которое, по мнению компании, может достигать 100 миллионов), прекратить использовать чужие учетные записи и платить за свои собственные.

«Я думаю, что это действительно актуальный и дополняющий подход, потому что, что бы мы ни делали с обменом паролями, предоставление людям возможности получить предложение по более низкой цене — это отличный способ дать им шанс найти Netflix и заплатить за него в соответствии с этим. модель, — сказал мистер Питерс.

Рекламная стратегия, впервые анонсированная в апреле соисполнительным директором Netflix Ридом Хастингсом, представляет собой существенное изменение для компании, которая годами отказывалась от рекламы, выбирая вместо этого «простоту модели подписки». Но г-н Гастингс, делая первоначальное заявление, сказал: «Насколько я являюсь поклонником этого, я больше поклонник потребительского выбора. И предоставление потребителям, которые хотели бы иметь более низкую цену и терпимы к рекламе, получить то, что они хотят, имеет большой смысл».

Netflix — не единственный потоковый сервис, который представил рекламу после того, как ранее отказался от модели получения дохода. Disney + представит свой рекламный уровень 8 декабря за 7,99 долларов в месяц.

Модель без рекламы, которая вскоре будет называться Disney+ Premium, будет стоить потребителям 10,99 долларов в месяц, что на 38% больше текущей цены.

Для существующих клиентов Netflix программа вообще не изменится. Те, кто ищет более дешевый уровень, должны будут выбрать его. Г-н Питерс сказал, что компания не намеревалась направлять пользователей на один уровень вместо другого: «Мы хотим использовать подход, ориентированный на потребителя, и позволить им выбрать правильный план для них. Мы думаем, что в результате модель дохода будет правильной».