Как составлять контент-план

Начиная заниматься каким-либо интернет-проектом, каждый в итоге сталкивается с проблемой привлечения аудитории. Чтобы это было не проблемой, а неумышленной стратегией, важно понимать, как составлять контент-план и анализировать его результаты.

Преимущества ведения контент-плана

Чтобы хорошо понимать преимущества контент-плана, достаточно ознакомится с причинами его создания:

1. Всегда важно воспринимать ведение социальных сетей не как развлечение, а как настоящий бизнес, ведь за проектом будет следить множество людей, и каждый будет давать свою оценку. Если проект окажется удачным и понравится аудитории, то это даст хорошую возможность монетизировать его (зарабатывать в интернете). Именно по этим причинам обязательно нужно четко ставить перед собой все задачи и пути их решения.
2. Контент-план помогает видеть всю картину в целом. Это позволяет руководителю проекта делать все последовательно и не путаться. По этой же причине можно легко проводить анализ стратегии и самого контента, отметая плохое и добавляя хорошее.
3. Для крупных компаний, в которых труд разделяется по разным работникам, контент-план даже на месяц даст страховку в том случае, если вдруг специалист по SMM уйдет.
4. Также, если проект ведет целая команда, а не один человек, с помощью готового контент-плана можно удобно проводить совещания и всем вместе вносить правки.

Как составить контент-план

Создается контент-план в несколько этапов:

1. Для новичков в первую очередь нужно определить направленность своего проекта. Таковых существует несколько:

• контент может преследовать обучающую цель. Такие блоги бывают как образовательными, так и посвященными какой-либо другой тематике с текстами/видео, в которых изложены факты, лайфхаки, полезная информация;
• бывают также блоги, которые изначально нацелены на продажи. Ярким примером могут послужить различные интернет-магазины;
• последней, но не по важности тематикой является личный блог. Такой контент особенно популярен в сетях вроде YouTube и Instagram.

2. Определив тему контента, несложно узнать и особенности целевой аудитории, ведь именно под нее следует подстраивать расписание выхода постов и видео. Например, работающие люди чаще сидят в социальных сетях вечером, а домохозяйки и мамы — утром.
3. Теперь важно придумать сам контент. На этом этапе создаются все идеи будущих проектов, их направленности и акценты. Когда все более-менее готово, можно приступать к работе с контент-планом.

Контент-план

Что представляет собой контент-план? Это таблица, в которую входят следующие поля:

• дата;
• день недели;
• время публикации;
• общая тема поста;
• идея и детали;
• данные об активности.

Необязательно придерживаться только этой структуры, можно добавлять любые удобные для пользователя графы.

Еще одним важным моментом составления КП являются цветные поля. Задать цвета для определенных ситуаций всегда бывает полезно. Это позволяет легко ориентироваться в таблице, а также сразу понимать положение дел. Особенно такая технология полезна для работы в команде.

Заполнение контент-плана

Теперь важно разложить имеющуюся информацию «по полочкам»:

• день недели. С понедельника по пятницу аудитория намного больше любит полезные и информативные посты, а также нормально относится к рекламе. В выходные же люди хотят отдыхать, и им больше заходят не слишком нагруженные, юмористичные посты. Если посты выкладываются не каждый день, то важно равномерно распределить их публикацию. Если выложить все сразу, а потом ничего не показывать, то это может привести к потере интереса и аудитории;
• дата. Всегда важно знать дату предыдущей публикации, чтобы можно было ориентироваться во время анализа контент-плана. Но гораздо важнее писать даты будущих публикаций, чтобы система работала буквально как часы;
• про время было сказано выше. Важно учитывать общий уклад жизни целевой аудитории и выкладывать посты в самое удачное время, что принесет максимальный фидбек;
• темы публикаций. Однотонный контент может легко наскучить, особенно если это одна реклама или продажа. Чтобы блог всегда был интересным, стоит включить сразу несколько рубрик — обычный контент блога, реклама, конкурсы для мотивации, обучающие и полезные советы, юмор и так далее;
• идея поста и детали. Краткая выжимка о том, что будет в посте;
• данные о реакции аудитории. Всегда важно заносить в таблицу итоговые данные по лайкам, комментариям и репостам. В будущем это позволяет делать хороший анализ предыдущего недельного или месячного контент-плана и регулировать новый.

Программы для составления контент-плана

1. Google Docs на данный момент является, наверное, самым популярным инструментом для составления контент-планов. Этот сервис наиболее удобен и понятен. Главным удобством является то, что готовый файл может редактировать каждый, у кого есть ссылка. Также для пользования сервисом не требуется никаких сторонних установок и регистрации.
2. WordPress Editorial Calendar. Данный способ удобен для тех, чей проект уже работает на WordPress. Для создания таблицы достаточно установить плагин, который обладает небольшим, но достаточным набором функций.
3. Платный сервис позволяет создавать контент-план сразу для множества различных площадок и очень подходит для профессиональных проектов, которые управляются большой командой.

Где искать вдохновение для публикаций

Не бывает такого, что гениальные и интересные идеи рождаются в голове одна за другой без остановки. Часто создатели контента бывают в тупике. В таком случае очень хорошо будет вдохновиться чем-то еще. Для таких целей есть множество сервисов:

• Pineterest, наверное, является королем идей и референсов. Это соцсеть с огромным множеством различного контента на любую тему. Плюсом является и легкий поиск. Достаточно ввести любой запрос, и пользователю предложат бесконечное число картинок, к которым привязаны ссылки на самые разные посты на других площадках;
• творчество других блогеров. Всегда можно вдохновится чьей-то работой и попытаться на основе этого создать что-то свое. Речь не о плагиате, а о модернизации. Именно так и развивалась наука — один создавал, другой совершенствовал;
• хорошим способом привлечь внимание аудитории будут различные опросы мнений. Зрителю всегда интересно поучаствовать в жизни проекта и прикоснуться к созданию бренда;
• инсайдерские истории. Можно показать аудитории, как именно создается продукт. Если блог ведет крупная компания, то можно показать, как живется сотрудникам в ее офисах, что нового, какие планы;
• следование трендам. Еще один маркетинговый ход, который поможет привлечь максимальное внимание к продукту или блогу. Если взять интересующую весь мир тему и преобразовать контент под нее, то прилив аудитории обеспечен. Главное в этом деле — не переусердствовать;
• если блог рассказывает о работе какого-либо создателя, будь то художник, крупный промышленный производитель или просто плотник, всегда важно показать кейсы работ.

Как анализировать свой контент-план

Недостаточно просто придумать и расписать контент-план. Все это делается для эффективности ведения блога и прироста аудитории, поэтому важно анализировать КП после публикации.

Чтобы было понятнее, можно привести пример. Вот блогер выкладывал каждый день по одному посту всю неделю, наполняя их контентом различной тематики. Как только неделя прошла, благодаря контент-плану можно выяснить, какие посты были наиболее популярны, а какие — наименее.

Анализ:

1. Среди двух самых удачных постов нужно попытаться выделить что-то общее. Если такого нет, то в следующий раз можно просто попробовать повторить оба поста уже с новым контентом.
2. То же самое делается с самыми непопулярными постами. Если у них есть что-то общее, то это надо исправить. Важно выявить в таких публикациях хорошие и плохие стороны с точки зрения аудитории.
3. Если за эту неделю были выложены посты, которые имели под собой продающую или рекламную основу, то следует анализировать активность аудитории. Если она снизилась, то нужно увеличивать время между такими постами или вовсе уменьшать их количество, чтобы не продолжать терять зрителей.
4. Далее пишется план к новой неделе, и все эти шаги повторяются, пока не будет статистики за целый месяц. Именно здесь можно начинать мыслить масштабнее.
5. Самые популярные публикации за месяц можно использовать для привлечения новой аудитории (например, в рекламе у других блогеров, в пабликах). Важно понимать, что неактуальный пост никому интересен не будет.
6. Выписывая самый непопулярный контент, можно либо его хорошо проработать, сделав популярным, либо вычеркнуть и заменить чем-то другим.
7. Смотря на все недельные планы, можно выделить самый удачный и продолжать работать с ним.
8. Просматривая блоги конкурентов, важно увидеть новые идеи, веяния, новости. Такой опыт, несомненно, поможет «держать стандарты» и создавать отличный контент.