Top.Mail.Ru

SEO: не останавливаться, чтобы контент лучше выдавался

Лозунг: «Не останавливайся!» наиболее точно описывает работу специалиста по SEO, который позволяет интернет-ресурсам добиваться лучшей позиции при выдаче поисковых результатов. При этой постоянной борьбе такому специалисту важно уметь сражаться в правильном направлении.

Специалисты, которые разрабатывают тенденции SEO, в прошлом году выдвинули на первое место именно качество контента. Стоит отметить, что при этом речь идёт не только о тексте, хотя и о нём в большей степени.

Подсказка: тренд, оптимизирующий материалы под голосовой поиск, тоже требует улучшения.

seo

Золотое правило: обновляй, а не переписывай

Как ни печально, но общеизвестный факт: даже самая качественная статья не может оставаться качественной вечно. Причин тому несколько:

  • Релевантные тексты переписывают и копируют довольно часто другие авторы, которые не могут создать собственные хорошие тексты. Это приводит к тому, что на других сайтах можно найти тот же контент, но с более свежей датой.
  • Прогресс не остановить, поэтому вещи, описанные в статье, могут устареть. Стоит отметить, что прогресс очень стремителен, поэтому процесс устаревания для некоторых областей может происходить каждый месяц.
  • Изменится количество ключевых запросов для контента, семантика станет неполноценной.
  • Каждый год меняются требования к плотности ключевых запросов: текст прошлого года могут оценить в текущем году как переоцененный.

Специалисты имеют единое мнение на этот счёт: полноценное изменение контента не спасает ситуацию, так как приводит к потере трафика. Его сохранение и увеличение происходят при качественном обновлении и дополнении контента.

Подсказка: определите, какие страницы хорошо посещают пользователи, но при этом у страниц наблюдается высокая степень отказов. Проанализируйте, почему так происходит и что с этим можно сделать.

Показатели для оценивания и улучшения статьи

Числовые параметры:

  • Размер статьи. При определении размера стоит учитывать специфику ниши. Для этого рекомендуется проводить анализ топ-3 конкурентов, оценивать среднее арифметическое их текстов по имеющимся ключевым запросам. Писать статью стоит под этот размер либо несколько длиннее.
  • Уникальность. Она должна быть не меньше 90 %, в противном случае позиция текста в поисковой выдаче будет снижаться.
  • Ключевые слова. Должны вписываться органично. Плотность вхождения, по рекомендациям, должна составлять до 4 %.

К иным параметрам относится следующее:

  • Достоверность и актуальность.

Устаревающие и недостоверные тексты всегда занимают менее высокую позицию в результатах поисковой выдачи.

  • Релевантность.

Latent semantic indexing (LSI) — по этой технологии поисковые алгоритмы выполняют оценку смысла текста и запроса пользователя.

Определить слова и фразы LSI очень просто при помощи специальных подсказок к поисковым запросам либо советам, отображаемым в нижней части первой поисковой страницы. К примеру, вбиваем в «Яндекс» запрос «Открыть магазин в Петербурге». Подсказки будут отображены в нижней части первой страницы.

Если их изучить, станет понятно, чем следует дополнить статью. Если текст информативен, то дополнять его LSI-маркерами не следует, поскольку они появятся там естественным образом. Например, если статья про магазин, то там обязательно появится слово «продавец», если статья про защиту данных, то в ней появится слово «безопасность».

  • Логичность и структурированность.

Структура текста всегда должна чётко прослеживаться, поэтому важно использовать заголовки разных уровней, а также списки и таблицы.

  • Экспертность.

Добавляйте мнение эксперта, встраивайте подходящие видео.

  • Привлекательность и детализация.

Не только текст должен обладать уникальностью, любые графические материалы также должны быть оригинальными.

Как без денежных затрат оформить визуальную часть для аккаунта в Instagram?

То, насколько комфортен пользователю текст визуально, зависит от разных моментов. Например, от того, какие кавычки используются, сколько применяется пробелов и так далее. Специальные сервисы (типографы) позволяют корректным образом отформатировать готовый набор символов. Рекомендуется их использовать, чтобы оптимизировать свой текст.

Важный момент, который стоит учитывать: текст должен призывать пользователя к целевому действию. Для этого можно размещать блоки конверсионного типа, которые мотивируют пользователя задать вопрос, сделать звонок и так далее. Поскольку социальные сети на пике популярности, то обязательно нужно добавить кнопки, перенаправляющие на них.

Обновление материалов всегда требует своевременного уведомления об этом на главной странице интернет-ресурса либо через социальные сети или подписку.

Дополнительно можно использовать следующее:

  • Оптимизация запроса с высоким рейтингом под расширенный сниппет. Такая стратегия в будущем может помочь оказаться в нулевом сниппете или графе знаний «Гугла», благодаря чему трафик начнёт быстро расти.
  • Организация сведений в полном соответствии с требованиями, которые выставляет поисковик.
  • Применение видео и размещение в его описании транскрипции запроса: когда завершится индексация, такое видео позволит попасть в нулевой сниппет.

Важно понимать, что оптимизация представляет собой работу не только над содержанием. Не менее важно работать над формой и текстовой подачей, а также обеспечивать быструю загрузку страниц.

Кроме того, стоит внимательнее ознакомиться с Google Assistant, так как к концу 2020 года половина пользовательских запросов будет перенаправляться поисковым ассистентам.

Голосовые запросы — отдельная тема

При их оптимизации стоит учитывать следующее:

  • Речь человека куда быстрее текста. Именно поэтому голосовой запрос будет длиннее и разнообразнее. При его формировании человек не использует подсказки от системы. По этой причине нужно делать расширенный сниппет, тогда вероятность того, что он совпадет с пользовательским запросом существенно вырастет.
  • При выдаче результатов голосового запроса всегда учитывается геолокация обладателя телефона. По этой причине очень важно указывать регион; для интернет-магазина стоит указывать города, в которые может выполняться доставка.
  • Нужно добавлять фото места с локацией для карт, а также время работы и контактные сведения. Предприниматели и иные люди, задействованные в бизнесе, любят получать исчерпывающую информацию перед тем, как посещать конкретное место.
  • Для того чтобы попасть в результаты голосового поиска, сайт должен быть не в топ-10, а на первом месте. Для этого нужно тщательно проанализировать самые популярные голосовые запросы и проработать под них страницы собственного сайта.
  • Тестирование результатов голосовой выдачи необходимо проводить только голосом. При этом важно использовать разные технические устройства, так как в зависимости от модели результат может изменяться.

Так же можете ознакомиться с СЕО плагинами для удобства вашего СЕО продвижения на сайте www.lucky-center.com

Сертификация продукции - получение разрешительной докумнтации - получение штрих кодов